日期:2024-01-21
来源:玫瑰财经网
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智通财经APP获悉,1月17日盘后,蓝月亮(06993)发布2023年全年盈利预告,预期截至2023年12月31日止年度,公司权益持有人应占综合溢利与截至2022年12月31日止年度公司权益持有人应占综合溢利约6.11亿港元相比,将减少不少于约2.30亿港元。据公告称,该预期溢利的减少,主要归因于销售和推广费用的增加,包括增加通过不同销售渠道、多媒体、全渠道以及消费者的教育和宣传,以增加销售以及新品覆盖。以上费用增加导致公司盈利水平短期内受到影响。
近年来,随着日化行业消费者需求的多元化、个性化趋势加剧,行业发展面对更多机遇与挑战。因此日化企业在产品及渠道方面的创新策略尤其重要。尤其是,伴随着以抖音为代表的内容电商的崛起,全域化渠道策略已成为行业增长的核心驱动力。
作为国内头部日化品牌,蓝月亮是行业内最早启动全渠道布局的企业之一,始终重视推进渠道优化,在持续巩固传统电商优势的同时,高效布局新兴电商平台。据了解,2023年以来,蓝月亮精准把握618、大运会、双11等重要市场机遇,依托于其“知识营销”体系,叠加多元化全域创新营销活动,为其产品渗透打开更广泛的市场空间。多次购物节中,蓝月亮均斩获京东、抖音等多平台家清品类销售榜首位。
根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计数据,蓝月亮洗衣液连续14年(2009—2022)、洗手液连续11年(2012—2022)荣列同类产品市场综合占有率第一;根据Chnbrand发布的中国品牌力指数品牌排名和分析报告,蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数连续13年(2011-2023)第一。
业内人士认为,在消费趋势不断变化的当下,日化行业也迎来了全方位升级,全新的场景和内容营销激发我国日化行业供给端持续变革创新。因此,蓝月亮在渠道策略上的创新和投入,将有利于其保持较强的品牌价值壁垒,增强企业发展韧性,由此带来长期可持续的增长空间。
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