上海迪士尼乐园第四次门票涨价游客会买单吗

现行票价实施不到一年，上海迪士尼乐园正式宣布新一轮票价调整。12月23日，据上海迪士尼度假区官网消息，2023年6月23日起，上海迪士尼度假区将在现行四级票价结构下调整上海迪士尼乐园门票价格，其中“普通日”、“特别普通日”、“高峰日”、“特别高峰日”门票分别上涨40元、54元、60元、30元。此次调价也是上海迪士尼乐园自2016年开园以来的第四次票价调整。虽然今年平安夜和圣诞节没有出现上海迪士尼乐园的壮观场面，但很多铁迷在网上留言说“杨过”必须去，涨价不是阻力。

对此，业内专家表示，上海迪士尼乐园门票上涨背后的原因多与人力成本上升、乐园创新等因素有关。对于消费者来说，最吸引人的还是上海迪士尼推出的IP产品。如何用IP吸引更多的消费者，是上海迪士尼接下来要探索的道路。

最低票价上涨40元。

继部分年卡涨价后，上海迪士尼乐园正式宣布调整门票价格。

据了解，2023年6月23日起，上海迪士尼乐园度假区将在现行四级票价结构下调整上海迪士尼乐园门票价格。其中，“常规日”门票价格为475元，覆盖大部分工作日和部分周末；“特殊常规日”票价为599元，涵盖部分周末和部分工作日；“高峰日”门票价格为719元，涵盖夏季大部分日子、国内部分节假日、前后部分日期、国际节日、园区特殊活动日等客流高峰日；“特别高峰日”门票价格为799元，涵盖国内部分节假日、公园特别活动日和夏季部分日期。

官方宣布调价距离现行票价实施不到一年。上海迪士尼乐园现行票价自今年1月9日起执行。目前“常规日”门票价格为435元；“特殊常规日”票价为545元；“高峰日”门票价格为659元；“特别高峰日”的门票价格为769元。相比之下，票价调整后，“普通日”、“特殊普通日”、“高峰日”和“特殊高峰日”的门票将分别上涨40元、54元、60元和30元。

自开业以来，上海迪士尼乐园经历了几次票价调整。开园之初，上海迪士尼乐园实行两级定价制，平日门票370元，高峰门票499元；自2018年6月起，上海迪士尼乐园在平日票和高峰票的基础上增加假日高峰日票，并实行三级定价制，直至2020年。2020年6月6日起，上海迪士尼乐园将票价结构从三级调整为四级，分别为普通日票、特殊普通日票、高峰日票和特殊高峰日票。当时的票价是普通日票399元；特殊常规日门票499元；高峰日599元；特价高峰日699元。

对于主题公园门票价格的上涨，北京第二外国语学院旅游科学研究所教授顾惠民表示，上海迪士尼乐园门票价格上涨背后的主要原因是主题公园运营成本的上涨。比如园区每年都会投入创新，再加上人力成本等因素，推高运营成本。

仍处于全球低点。

北京商报今日记者了解到，明年上海迪士尼乐园门票价格调整后，其最低门票价格将维持在全球迪士尼乐园基本门票价格的低水平。公开资料显示，美国加州迪士尼乐园104美元(现行汇率约为人民币726元)，美国奥兰多华特迪士尼世界魔幻王国主题公园129美元(现行汇率约为人民币880元)，法国巴黎迪士尼乐园56欧元(现行汇率约为人民币415元)，日本东京迪士尼乐园7900日元(现行汇率约为人民币415元)，中国香港迪士尼乐园639港元(现行汇率约为人民币572元)

顾慧敏认为，“纵观全球主题公园领域，主题公园门票涨价并不稀奇”。据了解，2021年3月，日本东京迪士尼乐园和迪士尼海洋公园上调了周末和节假日的门票价格，但工作日的门票价格不变。2019年，中国香港迪士尼乐园门票也进行了调整，平均涨幅约为3%。在此之前，中国香港迪士尼乐园的门票已经连续多年上涨。

谈及屡次涨价背后的原因，顾慧敏也分析道：“除了通过分级来平衡客流，成本的增加是其涨价的主要原因之一，其中人力成本占比较大，主题公园有大量的服务和演艺人员。从运营成本来看，不考虑前期投入，人工成本可以占到30%以上。”

根据太平洋证券的一份研究报告，主题公园板块的运营成本和支出主要包括主题公园运营，包括维修保养和相关管理费用；食品、饮料和商品成本；人工成本；以及销售和营销成本。

国信证券的一份研究报告进一步分析了疫情下主题公园的运营成本，指出主题公园通常重资产、大规模，日常运营中贴现、财务费用、人工和机械设备维护费用等刚性成本较高。在客流有限的情况下，高运营杠杆进一步放大了运营压力。

顾慧敏还表示：“从经济角度来看，受疫情影响，全球正处于涨价高峰期，能源和设备更新的成本也会增加主题公园的运营成本。提高门票价格也是平抑成本上涨的手段之一。”

新IP注入持续吸引力。

“虽然票价涨了几十块钱，但我们还是会选择去上海迪士尼，因为‘快乐家乡’有我们喜欢的迪士尼朋友和各种周边。”迪士尼粉丝小吴说。

像小吴这样的“铁粉”不在少数，消费者张女士也表示，“其实对于我们这些不在上海的粉丝来说，这次涨价并没有对我们去迪士尼造成太大的影响，除了游乐设施，我们去迪士尼的动力主要还是周边的新奇。”

去年9月，凌纳比尔在上海迪士尼乐园出生，迅速成为“顶流”。衍生品不仅卖得非常好，甚至连上海迪士尼乐园的门票都很难买到。

但也有网友猜测，明年的门票上涨可能与未来开通《疯狂动物城》有关。据报道，上海迪士尼乐园的“疯狂动物城”主题公园目前正在建设中。

在北京第二外国语学院中国文化旅游产业研究所副教授吴丽云看来，迪士尼最吸引人的是IP，迪士尼有源源不断的新IP注入。对于很多没去过迪士尼乐园的消费者来说，迪士尼自己的产品对他们很有吸引力。对于那些去过的消费者，迪士尼需要推出更多新的项目、产品和内容来吸引他们重复消费。

北京商报今日记者注意到，此次调价时间是在明年暑假之前。对此，吴丽云表示，这其实是上海迪士尼基于未来市场发展的预期和期待。从目前的情况来看，国内旅游市场将逐渐复苏，明年暑期主题公园市场将迎来复苏的黄金时间，所以对于上海迪士尼来说，门票价格预计影响不大，游客更关心的是园内是否有吸引人的新IP。

北京商报记者吴启伟张怡然/文何摄