月活五年暴跌两亿 炒的钱又亏了三亿AI画难救美图

图片来源：米托秀秀爱画功能截图

随着AIGC概念的火热，即将被互联网“遗忘”的美图似乎终于找到了新的突破口。

据悉，凭借AI画图功能的优势，美图的App美图在日本非常受欢迎，已经占据日本免费榜第一名近一周。

得益于此，12月7日，美图股价盘中暴涨40%，创下近一年来的新高。随后小幅下跌，但整体继续上涨。截至8日，港股报收于1.52港元/股，较11月1日0.7港元/股的收盘价已翻了一番。

在此之前，美图很长一段时间都没有消息。这家市值一度逼近千亿的互联网公司，在漫长的发展过程中逐渐被边缘化。主营业务的美图秀秀等修图软件在唤醒图、B612卡基、黄油相机等竞品的挤压下开始走下坡路。其月活跃度从2016年上市时的4.56亿下降到2021年底的2.3亿。

为了挽救岌岌可危的主业，美图曾多次尝试跨界转型，从做手机到做社区、转型短视频，几乎什么都试过了，但都以失败告终。上一次人们关注美图，是因为炒钱半年亏了近3亿。

AI画图能成为美图的生命线吗

抓住艾画《土生土长》出海契机

所谓AIGC，就是所谓的AI生成内容，即基于人工智能技术自动或辅助生成内容的一种生产模式。是继PGC(专业生产内容)、UGC(用户生成内容)之后的一个全新的潮流和趋势。

其中，目前应用最广泛的场景是AI绘画。今年8月，随着底层技术的开源，AI绘画的开发门槛大大降低，阶段性需求爆发。随后，文心一格、盗梦者、6pen、TIAMAT、意大利画室等国内AI绘画平台如雨后春笋般涌现。

与早期只能通过文字描述生成图片的规则不同，上述AI绘画平台逐渐衍生出了“以画代画”的玩法。用户只需要在上面输入一张照片，在此基础上，用简单的关键词表明自己喜欢的风格，就可以得到一张专属的图片。这种玩法大大降低了用户的使用门槛，迅速引爆社交网络。

其中热门平台“意式AI画”的排队人数高达8万。根据团队在微信官方账号发布的用户数据，9月30日至11月12日，平台注册用户数迅速增长至117万。到12月初，这个数字超过了1000万。

在这股热潮下，从11月开始，包括Tik Tok、Aauto Quicker在内的短视频平台，以及美图秀秀这样的修图软件，也纷纷推出AI画图功能和特效，共同瓜分这一流量热点。

相比国内其他AI画图平台，美图秀秀的优势在于进一步降低了用户的门槛。

尝试过几个不同AI绘画平台的用户Momo告诉时代财经，美图秀秀最棒的地方在于，不需要输入关键词、不需要调整参考值、不需要看广告、不需要消耗积分，就可以在短时间内快速制作三到五张不同风格的图片供用户选择。可能得益于美图在美颜相机领域多年的积累，其“翻车”的概率要小很多。

相应的，美图的风格比较固定，灵活性比较差，技术能力也不突出。陌陌告诉时代财经，你不能像其他平台一样用关键词来调整特定的风格。美图主要局限于二次元和可爱风格，制作出来的图片清晰度和细节表达几乎很差。“但是真的很适合新手和懒人。”

目前，在国内市场的激烈竞争下，美图的易用性优势未能与其他AI绘画平台拉开明显差距。相反，由于款式有限，画质相对一般，音量甚至略低于《无心》和《盗梦者》。

面对海外市场，并购的优势

早在2014年，美图就开始积极布局海外业务，并已形成产品矩阵，通过BeautyPlus、AirBrush、美图等应用抢占海外市场。2019年，美图海外用户月活数据达到峰值1.08亿，之后开始逐渐下滑，但截至2022年年中，这一数字仍站在6984.4万。

相比之下，国内AI绘画平台的海外布局几乎为零。留给美图的竞争对手只有Midjourney和OpenAI的子公司Dall-E，它们依靠文本描述来生成图像。

这一点在偏爱二次元美女风格的日本尤为明显。彭博报道称，美图App比同类产品使用起来更简单快捷，创新性地增加了将照片转换成动画风格的选项，并专门介绍了樱花飘落的动画效果，这也成为其在日本迅速走红的主要原因。

“赔钱赚吆喝”难救美图

尴尬的是，尚处于起步阶段的AI画道，还没有探索出商业化的成功之路。

互联网行业天使投资人郭涛分析时代财经的观点认为，AI绘画存在一些突出问题，如关键核心技术不成熟、内容参差不齐、质量参差不齐、成熟的商业应用场景少、相关法律法规不完善、技术伦理挑战等等，短期内还不具备大规模商业应用的基础。

在B端，面临诸多版权纠纷。艾画的创作主要是将各个画家的作品进行整合，提取他们的笔触、色彩、构图等元素，然后进行“再创作”，所以暂时很难明确版权归属。

在C端，AI画受限于国内用户付费意愿弱。AI绘画平台6 pen 2022年10月发布的《中国AI绘画行业调查报告》显示，60%的用户从未为AI绘画付费，即完全免费使用，10元以内付费的用户占16%，100元以内的用户占14%，付费不到100元的10%。

直接实现的可能性很小，

正是因为这个原因，对于美图来说，这更像是一种赔钱赚吆喝的行为。与其他平台相比，他们已经尝试通过广告、积分兑换、排队等方式进行商业探索。以弥补高昂的计算成本。美图强调完全免费，不看广告，不排队，不消费积分。

从短期结果来看，美图在日本免费app排行榜上高居榜首，在美国、巴西、乌克兰、新西兰、加拿大等13个国家和地区的应用市场排名在2到10之间，无疑收获了一波流量。从长期来看，AI画图对美图业绩转型的效果存疑。

美图2022年中期业绩报告显示，在互联网广告整体萎缩的背景下，公司正在积极向VIP订阅业务和SaaS服务业务转型。上半年，美图VIP订阅业务录得收入3.4亿元，超越在线广告业务2.5亿元，成为公司最大收入来源；SaaS及相关业务收入同比增长1，542.3%至2.3亿元，成为最大亮点。

美图App在海外市场的成功可能有助于美图VIP订阅服务的持续增长。相比国内市场，海外市场的付费基础更加扎实，但前提是美图必须持续保持用户活跃。

在这个问题上，深科技研究院院长张晓容并不乐观。他向时代财经指出，目前AI画的大量用户主要是早期使用者，流量不会持续太久。这一波流量狂欢过后，难以形成持续发展的动力，商业前景并不明朗。

“美图的问题在于，它从来没有通过创新形成核心竞争力。公司的业务发展是‘随风而动’。风口来了，马上跟进。风口没了，就会停滞不前，陷入困境。”张晓容说。